La marque italienne Dolce & Gabbana a créé sa première ligne de voiles et robes longues destinées aux femmes musulmanes des pays arabes, une clientèle fortunée mais délaissée par l'industrie de la mode jusqu'à récemment.
Mode et Islam ne sont pas incompatibles. Respecter les codes vestimentaires musulmans n'empêche pas d'adopter les tendances du moment, à condition qu'elles soient conformes aux obligations religieuses en matière d'habillement.
Conscientes de l'enjeu économique que représente le marché lucratif des pays arabes, les marques de prêt-à-porter commencent à adapter leurs collections.
La marque italienne Dolce & Gabbana vient de lancer une ligne dehijabs -voiles laissant le visage découvert- et abayas -tuniques longues-, révèle Style.com Arabie. Fleurs, pois, dentelles...
Ces pièces destinées aux femmes des pays arabes -leur port est imposé en Arabie Saoudite et dans le golfe Persique- arborent dans une version plus couvrante les motifs et matières de la collection printemps-été 2016.
Outre un imprimé citron plus subtile que l'original, les couleurs se limitent à une palette neutre (noir, blanc, nude) et les coupes restent amples (aucune taille soulignée ni épaule dévoilée).
"Les musulmans représentent 22% de la population [mondiale] et leurs exigences vestimentaires sont trop souvent délaissées par les grandes maisons de couture et de prêt-à-porter européennes", ont déclaré Stefano Dolce et Domenico Gabbana, réputés pour leurs créations sexy et chatoyantes.
Certains modèles transparents ou taillés aux genoux, de surcroît portés par une mannequin de type caucasien dans les visuels de la campagne de lancement, risquent cependant de rebuter les clientes les plus conservatrices.
Par ailleurs en 2015, l'intérêt des marques de mode pour ce type de clientèle s'est fait plus marqué, mêlant tradition et modernité avec plus ou moins de réussite. La maison de couture parisienne Chanel adéfilé à Dubaï.
Une femme voilée a posé dans une campagne de la marque suédoise H&M.
L'enseigne espagnole Mango a lancé une collection spéciale ramadan. Le géant japonais Uniqlo a collaboré avec la blogueuse britannique Hana Tajima.
L'enseigne espagnole Mango a lancé une collection spéciale ramadan. Le géant japonais Uniqlo a collaboré avec la blogueuse britannique Hana Tajima.
Sur Internet aussi, les youtubeuses et blogueuses de confession musulmane, comme Dina Toki-O, Amena ou la Française Nadiya B, prodiguent avec succès leurs conseils mode, maquillage et recettes halals.
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