TENDANCE ANTIPODES: Coca-Cola fête ses 125 ans dans le monde et ses 62 ans en Tunisie......

Coca-Cola fête ses 125 ans dans le monde et ses 62 ans en Tunisie......

Coca-Cola fête ses 125 ans dans le monde et ses 62 ans en Tunisie.. La marque veut insuffler une belle dose de bonheur et d’optimisme dans la vie des Tunisiens

Coca-Cola fête ses 125 ans dans le monde et ses 62 ans en Tunisie

La marque veut insuffler une belle dose de bonheur et d’optimisme dans la vie des Tunisiens

Coca-Cola célèbrera cette année ses 125 ans d’existence dans le monde et ses 62 ans en Tunisie. Pour souffler ses 125 bougies, la marque promet de retracer l'histoire de son célèbre soda et d'orchestrer des animations ainsi que des "événements inédits" tout au long de l’année 2011.

Dans le cadre de son programme anniversaire, Coca-Cola Tunisie vient de lancer une grande campagne publicitaire et digitale autour du thème du bonheur véhiculant des messages de positivité, d’optimisme et de solidarité au peuple tunisien. Cette campagne a été conçue et orchestrée localement par l’agence Fortune Promoseven McCann Tunisie qui l’accompagne depuis 1997. Coca-Cola Tunisie s’est aussi intéressée à la communauté web et a ainsi lancé pour la première fois un site web local dédié à la Tunisie : www.coca-cola.tn offrant aux jeunes internautes tunisiens des jeux et applications interactives multiples ainsi que la possibilité d’échanger et de partager leurs souvenirs et leurs meilleurs moments de joie et de bonheur avec la marque. Un des prix annoncés sur le site : un voyage à travers le monde.

D’après M. Sami Chahed, Directeur général de Coca-Cola Tunisie : « Coca-Cola fait partie intégrante de la vie quotidienne des Tunisiens depuis 1949, alors que son histoire dans le monde remonte à 1886. A travers cette célébration, nous désirons remercier la Tunisie pour cette longue histoire commune qui nous a permis de participer à l’effort général dans le développement économique, l’emploi et la création de la richesse ».

Coca-Cola a noué, en Tunisie, un partenariat industriel et commercial, depuis 1949, avec le Groupe SFBT. Grâce à ce partenariat, Coca-Cola est devenu un acteur important de l’économie locale. M. Mohamed Bousbia, Président du groupe SFBT, a déclaré : « Notre groupe a été le partenaire historique de la compagnie Coca-Cola et ensemble nous avons pu renforcer la marque et l’intégrer efficacement dans les circuits économiques et dans la vie quotidienne des consommateurs. Avec Coca-Cola, et depuis des décennies, nous avons pu soutenir les initiatives diverses dans les domaines de la jeunesse, de la culture, du sport, de l’environnement et de l’insertion sociale » et d’ajouter « Ce partenariat nous a permis également d’être au diapason des standards internationaux en terme de qualité et de process de fabrication ».

Les activités générées par Coca-Cola et les autres produits de la compagnie jouent en effet un rôle important dans l’économie nationale. On évalue à quelques milliers les emplois qui découlent, directement ou indirectement, de ses activités : dans l’embouteillage, l’industrie du verre et du plastique, l’imprimerie, la production d’intrants, le transport, le commerce, la communication et les services aux entreprises.

« En célébrant notre histoire dans le monde et en Tunisie, nous prenons l’engagement à bâtir un avenir meilleur pour les clients et les collectivités que nous servons chaque jour et pour tous les gens que nos boissons aident à se rafraîchir », a souligné Sonia Laroui, directrice marketing chez Coca-Cola Tunisie. « A chaque fois que quelqu’un apprécie l’un de nos produits, nous considérons que c’est une invitation pour rentrer dans sa vie. Les produits, programmes et autres activités que nous soutenons aident les gens à apprécier facilement des produits rafraîchissants et hydratants, pour être physiquement actifs, pour faire des choix tout en étant informés, et pour trouver un équilibre qui contribue à une vie saine et active » a-t-elle indiqué.

Avec plus de 300 partenaires embouteilleurs dans le monde, la compagnie Coca-Cola fournit plus de 3 000 boissons à travers 206 pays où elle existe. Ce système comprend environ un million de collaborateurs et permet à la compagnie d’opérer à l’échelle mondiale tout en maintenant des approches locales. Sa gamme de produit comprend des boissons gazeuses comme Coca-Cola®, Coca-Cola Zero®, Coca Cola Light® et Fanta®, et des boissons plates comme les jus, les boissons fruitées, l’eau, les boissons énergétiques, les thés, les cafés, les boissons à base de soja et les boissons avec des additifs nutritionnels.

Et pour en savoir plus... Coca-Cola, un produit mystérieux et légendaire

Le produit qui est devenu la boisson la plus populaire au monde est né à Atlanta, Georgia, Etats-Unis d’Amériques, le 8 mai 1886. Dr. John Stith Pemberton, un pharmacien de la région, a produit le sirop du Coca-Cola qui a été mélangé après avec de l’eau gazéifiée pour donner une boisson qui fut à l’époque « délicieuse et rafraîchissante », une description qui continue à être utilisée jusqu’aujourd’hui. C'est son comptable, Frank M. Robinson, qui se charge de trouver un nom et une identité visuelle au produit. Dans un premier temps, la boisson est commercialisée en pharmacie dès le 29 mai 1887 et est présentée comme un "stimulant du système nerveux et du tonus". Un autre pharmacien, Asa Candler, s'invite dans l'histoire de Coca-Cola en rachetant les parts de la société lancée par les deux hommes et crée The Coca-Cola Company le 29 janvier 1892.

Coca-Cola est la marque la plus connue dans le monde. Créée à partir d’une formule magique qui reste toujours secrète après 125 ans de son existence, elle est vendue dans plus de 200 pays. Plus de 1 milliard et demi de produits de la compagnie sont servis chaque jour dans le monde.

Dès son lancement, Coca-Cola a utilisé une publicité créative pour se faire connaître auprès du public. Ses campagnes, concepts et visuels multiples ont évolué au fil des années et ont même révolutionné le monde de la publicité, en devenant chaque fois un sujet d’étude et d’inspiration. Coca-Cola a aussi influencé les perceptions et les bases du marketing et de la communication partout dans le monde. Du cinéma à la mode, de la musique au sport, il n’est pas d’événement public ou de célébration d’ordre privé où la marque ne trouve pas sa place tant désirée. Coca-Cola est en effet perçu comme un produit légendaire dans l’histoire de l’humanité. D’où la célébration de son histoire.